整体规模下降 家电销售下滑趋势放缓

　　“从数据来看，今年二季度，家电行业整体销售下滑幅度相比一季度有所收窄，而不同的家电品类可以说是有喜有忧。”全国家用电器工业信息中心副主任石文鹏在近日召开的 “2019年中国家电行业半年度报告发布会”上表示，传统家电市场的替换需求，给行业带来了一些新的机会，如何更准确地把握消费者变化的需求，是企业未来需要更多去关注的。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心在会上联合发布了 《2019年中国家电行业半年度报告》。

　　会上，中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华说，经过近40年的发展，我国家电行业已经形成了一个门类齐全、配套完善、产业链完整、消费市场高度成熟的样板产业。过去十年是家电行业快速发展的黄金期，产品渗透率大幅提升，行业利润快速增长。对于去年下半年以来家电行业出现的整体规模下降，王旭华认为，这主要是由于宏观经济环境的变化以及房地产和人口两个过去拉动家电行业高速发展的因素趋于减弱造成的。同时，也有一些积极因素给行业的发展带来利好，比如经济环境的趋稳，政策对家电消费的支持以及消费市场的发展、消费需求的扩张，带来新的机会点和增长点。

　　全国家用电器工业信息中心研究员杨征对半年度报告进行了解读。报告显示，2019年上半年，国内家电市场零售额累计4125亿元，同比增长率为-2.1%，相比一季度-3.1%的同比增长率，下滑趋势有所缓和。出口方面则保持着增长的势头，2019年上半年家电累计出口额1636亿元，同比增长率为5.5%。

　　在众多家电品类的表现上，可以说 “有喜有忧”。传统家电中，新技术受到消费者青睐，比如彩电的OLED、激光电视，冰箱的多门体结构，空调的高能效，洗衣机的洗护功能等。厨电领域，虽然整体规模增长乏力，但是洗碗机、集成灶等新兴品类，均保持了高速增长，净水产品向低线市场普及的趋势十分显著。随着垃圾分类的推行，厨余垃圾处理器迎来了爆发。生活电器品类众多，代表了人们对生活品质的追求，因此近两年一直保持了不错的增长势头，吸尘器、吹风机等步入产品结构深度调整期。

　　在家电市场的渠道表现上，格局整体稳定中又存在细微的变化。2019年二季度线上家电市场整体零售额同比增长率为1.1%，较一季度增幅收窄，上半年线上市场累计零售额同比增长率为4.2%。线下家电市场，二季度整体规模同比增长率为-2.6%，下滑幅度收窄，上半年累计零售额同比增长率为-5.3%。线上渠道向线下市场拓展，线下渠道快速拥抱互联网，两者协同发展才能获得更好的市场机会和份额。

　　值得注意的是，除传统家电制造企业之外，有很多新的参与者以自产或者代工方式进入了家电行业。小米、苏宁、国美、华为等各行业巨头挺进家电产业，欲从本就竞争激烈的市场中分得一块蛋糕，必将带来市场震荡，引起品牌市场格局的调整。

　　未来的家电行业，既面对变幻莫测的国际政治环境，亦将面对低位运行的国内宏观经济环境、房地产市场、人口等不利因素。居民在家电产品上的支出情况，短期内都不会有明显好转，这意味着中国家电行业将继续承压前行。但是，随着行业结构的不断升级，家电企业的不懈努力，家电行业的整体趋势是稳中趋好，家电行业将展示出更强劲的韧性和活力。全国家用电器工业信息中心预测，2019年全年家电行业国内零售额规模下滑幅度将进一步收窄，预计全年度国内家电零售额规模下滑1.3%。 （曹雅丽）